Google blijft AI dieper integreren binnen Google Ads, zo ook met AI Max. Deze functie laat je zoekcampagnes slimmer inspelen op het zoekgedrag van de consument. Google beweert dat je met AI Max 14 tot 27% meer conversies, zonder dat je advertentiebudget omhoog hoeft. Klinkt goed, maar is deze AI-toepassing ook geschikt voor jouw bedrijf? We leggen het je graag uit.

Bij een standaard zoekcampagne richt je je advertenties in op basis van zoekwoorden. Zodra iemand binnen het geselecteerde locatiegebied dan zoekt op “sportschoenen”, verschijnt jouw advertentie bij de gesponsorde resultaten. Hoewel deze methode zeer goed kan werken, is er sprake van een beperkende factor. Met AI Max verminder je deze beperking aanzienlijk. Google onderzoekt namelijk de volledige zoekintentie van de consument en bepaalt zelf welke advertentie en welke landingspagina het beste matchen met deze zoekintentie.

Klinkt nog een best ingewikkeld toch? Daarom geven we je graag een voorbeeld: stel je adverteert op “sportschoenen”. Iemand zoekt op “hardloopschoenen voor brede voeten”. Zonder AI Max krijgt de consument alleen je algemene advertentie over sportschoenen te zien, terwijl hij op zoek is naar een ander specifieker product. AI Max snapt dat verschil en daardoor richt Google de advertentietekst van jouw advertentie op “hardloopschoenen voor brede voeten”. Hierbij linkt hij ook direct naar de juiste product- of categoriepagina. Het resultaat is een advertentie die precies aansluit op wat iemand zoekt, met een grotere kans op een klik en een conversie. En het mooiste is dat jij dus helemaal geen extra specifieke advertenties hoeft te maken.

Bij campagnes via Google Ads draait alles om relevantie. Hoe beter je advertentie aansluit op de zoekvraag, hoe groter de kans dat iemand doorklikt en uiteindelijk overgaat tot koop of contact opneemt. AI-Max maakt jouw advertenties relevant op basis van de zoekintentie van de consument zonder dat dit je extra budget kost. Zelf noemt Google dus een gemiddelde stijging in het aantal conversies van 14 tot 27% in het aantal conversies bij campagnes die met AI Max werken.

AI Max kan dus een groot verschil maken in het succes van je Google Ads campagnes. Hieronder bespreken we vier scenario’s waarin AI Max interessant voor je kan zijn.

AI Max koppelt het zoekresultaat van bezoekers aan specifieke landingspagina’s. Wanneer je landingspagina’s niet op orde zijn of je website niet optimaal functioneert, zal je met AI Max geen betere resultaten behalen. Zorg daarom eerst dat je website uitgebreid en helemaal in orde is. Daarnaast is het belangrijk dat je landingspagina’s SEO-proof zijn. Zo heb je de beste kans om te profiteren van AI Max.

Hoe meer producten of diensten je aanbiedt, hoe groter de kans is dat AI Max een van jouw producten koppelt aan de zoekintentie van een consument. Dus een breed aanbod (zoals in het voorbeeld van schoenen) is een belangrijke factor voor het behalen van succes met AI Max binnen jouw campagnes.

Het maken van een advertentie kost tijd. Je voert een zoekwoordenonderzoek uit, bedenkt koppen en beschrijvingen en hebt beeldmateriaal nodig. Met AI Max hoef je niet meerdere advertenties te maken om gevonden te worden op specifieke producten. Je zet AI Max simpelweg aan bij je huidige advertenties. Dit scheelt een hoop tijd en werk.

Een Zoekcampagne omzetten naar een Performance Max campagne omzetten is geen kleine klus. Bovendien weet je niet zeker of dit het gewenste resultaat zal opleveren. Dit is zonde van je tijd. AI Max biedt de perfecte tussenoplossing. Je zet AI Max in voor je zoekcampagne door op een knop te klikken en voilà,  nu gebruikt je zoekcampagne AI om je advertenties te matchen met de zoekintentie van je doelgroep.

Hoewel AI Max een ideale tool is voor veel organisaties, is het niet voor iedereen geschikt. Als je werkt met juridische informatie, sterk gereguleerde producten, gevoelige merkboodschappen of als elke advertentietekst vooraf moet worden goedgekeurd, is AI-max niet geschikt. Dit geldt ook wanneer je zelf de volledige controle wil behouden over elke campagne en advertentie.

AI Max haalt, net als de meeste AI-tools zijn informatie rechtstreeks van websites. Dat betekent dat de kwaliteit van je landingspagina’s steeds belangrijker wordt. Hoe duidelijker je pagina’s zijn opgebouwd, hoe beter Google begrijpt welke pagina bij welke zoekintentie hoort. Denk aan heldere categorieën, goede productinformatie en duidelijke antwoorden op veelgestelde vragen. Zorg voordat je gaat adverteren dus eerst voor een sterke website, want zonder goede website heeft ook de beste AI-tool weinig om mee te werken.

Het korte antwoord is: Ja! AI Max zorgt ervoor dat je advertenties beter aansluiten op de zoekintenties van de consument. Hierdoor krijg je niet alleen meer relevante bezoekers, maar ook meer conversies zonder dat dit je extra geld kost. Maar let op! AI Max is geen wondermiddel dat al het werk overneemt. Een sterke campagnestructuur, goede landingspagina’s en duidelijke doelen blijven de basis van elke succesvolle Google Ads-campagne.

Wil je graag beginnen met Google Ads of AI Max, maar weet je niet waar je moet beginnen? Neem vrijblijvend contact met ons op. We kijken graag met je mee en adviseren je over de juiste aanpak voor jouw product of dienst.